| 3月27日晚间，海尔智家发布了2023年报。财报显示，2023年海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%;经营利润169.21亿元，同比增长15.8%。其中，海尔洗衣机线下份额增至47.5%，继续蝉联行业第一，再次刷新历史纪录。
财报数据中，海尔洗衣机以高质量的增长业绩回应了外界对其增长空间的关注。据GfK中怡康数据显示，海尔云溪系列产品拉动6000元+滚筒份额增长至55.5%，干衣机份额增长至40.4%;同时在高端市场，1万元+份额增长至84%，实现了大基数下的高增长。
在洗衣机行业进入存量换新的新发展周期，海尔洗衣机是如何实现高基数下的高增长?本文将从两个方面分析海尔洗衣机高质量发展背后的超强竞争力。
三大洁净科技受用户认可，拉动业绩增长
据中国家电网的一项调研结果显示，当前用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化。用户的要求不再是简单地洗净衣服，而是要满足洁净、烘干、除菌等更多精细洗护。对此，海尔洗衣机发布原创直驱·精华洗、双擎、双动力三大洁净科技，为用户带来更健康、高效的洗护体验。
我们可以通过春季流行的冲锋衣，见证海尔洗衣机原创洁净科技的实力。冲锋衣有着防风防水又透气的优势，然而传统洗涤方式往往会对涂层造成损伤。海尔云溪洗衣机创新直驱·精华洗洁净科技，通过搭载斐雪派克直驱电机精控转动，实现均匀翻转低磨损，呵护面料和涂层。精华洗则提前将洗衣液和水充分融合，生成3倍浓缩精华液，精华液快速浸润面料，从而去除冲锋衣防水透气涂层的污渍。
在烘干方面，海尔云溪系列干衣机搭载双擎热泵洁净科技，真正实现1:1全时正反转，并让筒内保持在56℃左右适宜烘干温度，让冲锋衣烘得又快又透，还能让涂层舒展平顺，避免过度或反复烘干带来的面料受损。
赢得用户方能赢得市场，海尔洗衣机以用户为中心不断迭代产品功能，赢得了市场认可和用户口碑，成为用户心中的首选品牌。
升级场景满足多元化体验，实现全球引领
在存量市场的竞争环境中，所有洗衣机企业面临的第一难题是，如何才能获得更多增量。对此，海尔洗衣机升级洗护场景解决方案，不仅以洗衣机、干衣机的成套组合为用户规划更合理的洗护空间，还为高端用户打造“分区洗衣房”等定制化场景解决方案。
海尔洗衣机搭建的“阳台洗衣房”场景中，洗衣机、晾衣机、干衣机等众多品类组合，能一站式满足不同衣物的洗护需求，而洗烘联动、洗晾联动的智慧功能创新则进一步提升了用户端的便捷体验。在针对高端用户打造的“阳台分区洗衣房”场景中，用户既能享受集洗、烘、护于一体的高端衣物护理体验，又能将大人、小孩的衣物分开洗涤。
不论是科技升级还是场景创新，海尔洗衣机的全球品牌实力是其实现全方位引领的核心。在智能智造方面，海尔洗衣机目前已拥有2家灯塔工厂，1家“可持续灯塔工厂”，成为洗衣机行业点亮灯塔工厂数量最多的企业。在行业标准端，海尔洗衣机已主导制定34项国家标准，牵头制定15项行业标准。近日，海尔洗衣机主导起草，并联合中标协共同发布行业首个《洗衣机、干衣机健康洁净评价技术规范》，以更立体的评价体系填补了健康洁净标准领域的行业空白。
作为全球洗护科技的领导者，海尔洗衣机每一次“从无到有”的原创科技，都在改变着用户使用体验，也在影响着行业走向。相信，海尔洗衣机未来将继续以创新科技和洗护场景为引擎，开启新一轮的增长空间。 |
