| 在人口泱泱的一线大城市之中，人们已经习惯于做城市的分母，成为那两千万分之一。对每一个渺小的个体而言，紧张的工作节奏、周而复始的感情纠缠或者是相依为命的猫主子，也成为生活的全部。
久而久之，人们开始变得麻木，逐步陷入一个停滞不前的怪圈。不久前，天猫走访各大城市寻找那些“麻木”的普通人，提出请设计师对他们的出租屋进行改造的计划，在这个万物即将复苏的春天，每个人都得到了意想不到的收获。
天猫实力打造素人改造计划
背靠城市功能变迁这一时代背景，行走在拥有2000万人口的大城市，出租屋成为90、95一代年轻人最安逸的港湾。从一个个陌生的小物件到逐步侵染上个人情感，物件越积越多，房间也逐步变得杂乱不堪。但因为已经“习惯”了，鲜少有人愿意做出改变，就像这次天猫找到的几个典型代表一样，在改造计划面前他们表现出了否定的态度。
面对大刀阔斧的“改变”，不管是出于懒惰，还是情感上的守旧，每个人都充满了抵触心理。
在天猫的催促下，他们不紧不慢的完成了房间的整理，而天猫也拿出了一份详细的改造货品清单。
空间整理师还给每个房间都拿出了一份漂亮的改造方案。
就这样，一个“浩浩荡荡”的改造工程终于开启了，很快，一个个“改头换面”的房间就出现在了人们面前。
实际上，这场改造带来的，不止是外观上的惊喜，更重要的是带给人们全新的精神面貌，一种心理上的焕新。
在这个过程中，人们也学习到了很多出租屋改造技巧和干货，让人们可以更好打理自己的家居生活。让习惯于蜗居的年轻人，也能够“不将就”。在暖春到来之前，学会断舍离，用一件件精美的小物件让家焕然一新。
深挖年轻人诉求，天猫家装节魔性来袭
春季，正是家装的好时节。现如今，90一代年轻人正逐步发展为这个时代消费的中坚力量，成为家装业的主力军。每年天猫家装节都会为有家装需求的年轻人们，提供便捷的一站式解决方案。
今年家装节期间，天猫深挖当下现实生活中，都市年轻人的普遍生活状态，并由此提炼出三种典型人设，以魔性的动画夸张演绎了他们不怎么让人满意的家居状态，并祭出了一套改造list唤起消费者的代入感和焕新冲动。
失恋女孩手撕前任“遗”物，秒变美少女战士。
失业青年秒变超人重拾事业信心。
暴躁的猫主子迎来新家化身乖乖猫。
一组画风清奇的魔性动画，取材于生活却又远高于生活。大胆的设想也彰显年轻人另类的消费诉求，进一步激发年轻人的消费欲望。三个不同的故事，演绎三种心理状态，最后想要表达给人们的是“用小物、焕新家”的消费心智。
天猫家装节，做生活的导师
作为最懂年轻消费群体的一站式家装平台，天猫向来善于挖掘年轻人消费诉求，比起老一辈的实用主义，年轻人更加注重的是个性化诉求，对此天猫总能洞察年轻人的心理变化。同时，通过年轻人喜爱的内容化、趣味化、场景化的演绎方式，为有家装需求的人们打造出亮眼的解决方案。
本次天猫家装节期间，天猫即深挖在年轻群体间逐步流行起来的“断舍离”生活方式，从情感需求切入，打造出一个又一个亮眼的产品改造清单，对年轻人进行直击灵魂的强力种草。并通过事件营销、病毒视频、攻略图、尖货精美海报的组合营销方案，在年轻人之间进行广泛传播。
同时针对年轻人注重的高品质消费，天猫还对服务进行了全面升级，推出了“先享后付”的优质服务，在3月25至26日天猫春季家装节期间，门锁、床垫、功能沙发这类强体验品类下的产品，符合条件的用户可以0元付款，先行体验，体验满意后再付款。而针对那些需要拆卸的产品，天猫还推出了拆旧换新服务。
同时，天猫还联手阿里系投资的居然之家推出315诚信购物节活动，本着安全、健康、绿色的家居建材商品理念，为消费者提供更多实惠和优质服务。彻底解决年轻人用户的家装消费后顾之忧。
可以说，这个家装节，从情感诉求、个性化满足，再到全面升级的保障性服务，天猫一应俱全，让年轻人收获到了前所未有的家装消费生活。未来，在消费升级的时代背景下，天猫家装节还会进一步挖掘用户需求，不断进化，为人们的家居生活带去更多惊喜。 |
