| 3月16日—3月22日京东睡眠节期间，国产品牌喜临门床垫携旗下年轻群体品牌“城市爱情”及儿童品牌“呼噜噜”，新品爆款齐发力，满足年轻人和儿童“健康好睡眠”的需求，用高品质的产品和诚意满满的优惠力度获得了消费者的青睐。
疫情之下，喜临门精准立足京东平台深耕，锁定深度用户，用“精、深、诚”的营销方式取得了2020年首促的惊喜“破局”!
产品策略齐给力，助力品牌决胜睡眠节
喜临门为何能够在销售恢复期跑在行业前列，针对不同群体推出的高性价比产品是因素之一。
“城市爱情”针对年轻群体睡眠问题推出的护盾抗菌黑科技新品享睡系列，能够轻松解决年轻人睡眠时的虫螨和噪音烦恼，深受消费者欢迎;儿童品牌“呼噜噜”带来的雷欧、赛克两款新品，防螨防污防泼溅的特性保证了儿童睡眠环境的洁净度，青少年儿童的睡眠健康需求得到了满足。品牌用高性价比的产品赢得了消费者的信赖。
除了产品过硬之外，睡眠节促销活动的成功也得益于品牌优惠策略。活动期间，喜临门为广大消费者带来了每满400减50、新品直降、部分产品低至5折等福利，用诚意满满的优惠力度俘获了广大消费者的心，激起了目标受众的购买欲。
立足需求深耕平台，疫情之下仍能破局
疫情之下，美股多次熔断，经济形势一片唱衰，不仅是床垫行业，几乎所有品牌都在寻求多样化的营销方式，力争实现营销突围。此次京东睡眠节，喜临门无论是品牌理念还是产品策略都凸显出对国人睡眠健康需求的把握，这种立足国人睡眠需求的品牌意识，搭配京东平台深耕的优势，疫情之下，喜临门达到了品牌营销破局的可喜局面。
一方面，在全民注重健康卫生的社会风向下，喜临门将“睡出免疫力”的品牌理念与睡眠节主题“健康好睡眠，睡出新感觉”结合，立足不同群体睡眠需求，携旗下年轻群体品牌“城市爱情”和儿童品牌“呼噜噜”，推出除螨防防污等特色新品，主打健康睡眠的主题在受众心智上实现了品牌占领。
另外一方面，依托中国最大的自营式电商服务平台“京东”，以一直以来的平台深耕优势，实现了流量收割。拒绝跟风多平台粗浅营销，而是锁定深度用户，精准深耕优势平台，用“精准、深度、诚意”打动消费者，实现了受众积极购买产品，目标流量最大转化的目的。
睡眠节活动已经告一段落，喜临门品牌营销实现了“惊喜突围”的目标，销量喜人，消费者对品牌的信赖更上一层楼。
疫情之下人群消费观念和行为也随之发生变化，对于品牌营销而言，机遇与挑战共存，如何把握机会，瞄准行业下一个风向，是每个家居品牌共同需要思考的。喜临门的此次破局，或将给品牌提供新的思路和方案。 |
